A 16ª Pesquisa Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas chega à etapa final com o reconhecimento de 10 executivos apontados pelos profissionais de imprensa entre os CEOs que melhor se comunicam com jornalistas.
A escolha faz parte da segunda fase da PEMCJ, promovida pela Plataforma Negócios da Comunicação e realizada pelo Cecom, Centro de Estudos da Comunicação. Na primeira etapa, os jornalistas indicaram as empresas que mais se destacam no relacionamento com a imprensa em 32 setores da economia. Na sequência, a votação voltou-se para as principais lideranças dessas organizações.
A relação dos CEOs reconhecidos será apresentada em ordem alfabética:
- Alberto Griselli – TIM
- Ciro Possobom – Volkswagen
- Fernando Dias Soares – Americanas
- Francisco Gomes Neto – Embraer
- Frederico Trajano – Magazine Luiza
- Gustavo Pimenta – Vale
- Gustavo Werneck – Gerdau
- Martín Galdeano – Ford América do Sul
- Milton Maluhy Filho – Itaú Unibanco
- Tarciana Medeiros – Banco do Brasil
O papel da liderança
A Pesquisa Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas passou a reconhecer também os CEOs em 2019. A inclusão da alta liderança partiu da percepção de que a qualidade da relação de uma organização com a imprensa não depende apenas de sua área de Comunicação. O acesso aos principais executivos, especialmente diante de decisões relevantes, transformações no negócio e situações de crise, também interfere na maneira como uma empresa se relaciona com jornalistas.
Para Márcio Cardial, publisher da Plataforma Negócios da Comunicação e diretor do Cecom, reconhecer essas lideranças ajuda a mostrar que comunicação não pode ficar restrita a uma área da companhia.
“Quando criamos, em 2019, o reconhecimento aos CEOs, partimos de uma questão muito objetiva: não existe empresa verdadeiramente aberta ao diálogo com a imprensa se sua principal liderança não compreende o valor dessa relação. A área de Comunicação pode fazer um excelente trabalho, mas o acesso aos executivos e a disposição para responder também precisam fazer parte da cultura da organização”, afirma.
Nos últimos anos, o papel dos presidentes e CEOs na comunicação das empresas ganhou ainda mais relevância. Executivos passaram a ocupar espaço não apenas para falar de resultados e estratégias de negócio, mas também para responder por posicionamentos das companhias diante de questões econômicas, sociais, ambientais e institucionais.
Essa exposição aumenta a responsabilidade sobre a qualidade da informação oferecida ao jornalista e ganha importância particular nos momentos em que a companhia precisa prestar esclarecimentos ou enfrentar assuntos desfavoráveis.
“É fácil falar com a imprensa quando existe uma boa notícia para anunciar. A qualidade dessa relação aparece de verdade quando a pergunta é difícil, quando há uma crise ou quando a empresa precisa explicar uma decisão que será questionada. Um CEO que compreende o papel do jornalismo sabe que credibilidade também se constrói nesses momentos”, diz Cardial.
Reconhecimento será em setembro
Os 10 executivos serão reconhecidos durante a cerimônia da 16ª Pesquisa Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas, marcada para 15 de setembro de 2026, em São Paulo.
Na mesma noite acontece a cerimônia do 12º Prêmio Especialistas, que reconhece jornalistas em 26 áreas de cobertura.
Antes das premiações, a programação do dia 15 de setembro começa às 16h, com o painel “Empresas, imprensa e sociedade: reputação e confiança em pauta”, dedicado à discussão sobre reputação, confiança, transparência, qualidade da informação e os desafios atuais da relação entre empresas, jornalistas e sociedade.
A conversa terá a participação de Alessandro Pereira, pelo Banco do Brasil, Matheus Lombardi, pela Vale, Maura Peres, pela Coca-Cola Brasil, e Thiago Massari, pela Bayer, com mediação do jornalista Marco Sabino, diretor-geral da BandNews TV.
A proposta é promover uma conversa aberta sobre o papel das empresas como fontes de informação, a construção de credibilidade e os caminhos para fortalecer a relação entre organizações e imprensa.
A proposta é aproximar, no mesmo evento, três pontos diretamente relacionados: as empresas reconhecidas pela forma como se relacionam com jornalistas, as lideranças empresariais escolhidas pelos profissionais de imprensa e o jornalismo especializado que acompanha os principais setores da economia.
