Com o conceito “Tempo com a Família”, a campanha traduz uma discussão estrutural em uma narrativa emocional e humana, aproximando o debate da realidade de milhões de brasileiros que vivem a rotina de trabalhar seis dias para descansar apenas um.
A criação parte de uma simples e potente leitura: mais do que uma mudança na jornada, o fim da escala 6×1 representa a possibilidade de recuperar momentos da vida em que o trabalho excessivo frequentemente impede de estar presente no aniversário de um filho, almoçar em família, descansar, estudar ou simplesmente viver. Visualmente, a campanha aposta em uma linguagem direta, popular e de forte identificação nacional. O verde e amarelo reforçam a conexão com o povo brasileiro, enquanto o “6×1” riscado nos layouts transforma a proposta em um símbolo gráfico imediato. Já a assinatura “É tempo com a família” funciona como síntese emocional da mensagem.
O filme traz trabalhadores e situações reconhecíveis do cotidiano brasileiro, reforçando autenticidade e proximidade. A narrativa evita o tom técnico ou político e escolhe falar a partir das pessoas, do afeto e da vida real.
“A campanha nasce da ideia de que tempo também é dignidade. Mais do que defender uma proposta, queríamos traduzir um sentimento coletivo e extremamente humano”, destaca Maurício Passarinho, diretor de Criação da Nacional.
A estratégia contempla veiculação nacional em TV, rádio, cinema, mídia exterior, jornais, revistas e internet, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato. Com “Tempo com a Família”, a Nacional e a SECOM transformam uma pauta pública em uma conversa emocional, acessível e culturalmente conectada ao Brasil real.
