Por Fernanda Mello
Nos últimos anos, a comunicação corporativa deixou de ter função secundária nas organizações e se firmou como um elemento estratégico para a construção de imagem, reputação e valor de marca. Em um ambiente de alta exposição, presença em diferentes canais e pressão crescente por transparência, a forma como uma empresa se relaciona com a imprensa tem impacto direto na percepção da sociedade sobre seu papel, sua governança e sua relevância.
Os resultados dessa estratégia são mensuráveis. Em 2024, a Transpetro foi citada em 6.034 matérias na mídia, sendo 4.458 positivas e 1.137 neutras, o que representou um equivalente a R$ 42,2 milhões em mídia espontânea. Em 2025, esse movimento se intensificou: foram 13.194 matérias, com 9.395 positivas e 1.820 neutras, alcançando um valor equivalente a R$ 137,7 milhões.
O tema mais repercutido foi a renovação e ampliação da frota da companhia, dentro do Programa Mar Aberto, iniciativa do Sistema Petrobras voltada à modernização, ampliação e diversificação da frota marítima, com foco em aumento da eficiência logística, estímulo à indústria naval brasileira e fortalecimento da capacidade de
transporte de petróleo, derivados e biocombustíveis no país. O programa reforça o posicionamento da Transpetro como protagonista da logística multimodal no Brasil.
Mais do que números, esses dados refletem a qualidade da relação construída com a imprensa. Jornalistas bem informados, com acesso ágil, dados confiáveis e fontes disponíveis contribuem para uma cobertura mais qualificada, responsável e alinhada ao interesse público. Nesse processo, a imprensa exerce papel fundamental ao traduzir a complexidade das operações da maior companhia logística multimodal da América Latina para a sociedade.
Esse caminho culminou no reconhecimento da Transpetro como vencedora do Prêmio Empresas que Melhor se Comunicam com Jornalistas, na categoria Petróleo e Gás. Um reconhecimento que reafirma que comunicação é, acima de tudo, construção de pontes: entre empresa e imprensa, entre informação e sociedade, entre reputação e confiança.
Fernanda Mello é gerente Setorial de Relacionamento com a Imprensa da Transpetro
