Por Mônica Schimenes
Nas últimas décadas, a forma como encaramos os eventos mudou significativamente. A experiência dos participantes ganhou destaque e, para acompanhar essa evolução, o storytelling vem se mostrando uma ferramenta poderosa na criação de eventos que deixam uma marca duradoura. Temos compreendido a importância de estabelecer conexões emocionais entre o público e o propósito da marca ou o tema do evento, e o storytelling tem sido essencial para alcançar esse objetivo.
As narrativas bem elaboradas, que envolvem os espectadores, criam uma experiência significativa, tornando o evento mais interessante e estimulando interações no universo da empresa ou da marca. O objetivo é fazer com que, por meio das histórias, as marcas criem vínculos de afinidade com seu público, transformando os eventos em jornadas inesquecíveis e impactantes para todos os envolvidos.
Para desenvolver uma narrativa envolvente de storytelling em um evento, é fundamental integrar alguns elementos-chave. Em primeiro lugar, é preciso compreender profundamente o público-alvo, o propósito do evento e os valores e objetivos da marca. A sinergia com nossos clientes, nesse ponto, é fundamental: é o que chamamos de co-criar com propósito.
Um exemplo notável do poder do storytelling foi a Convenção da unidade de Soluções para Agricultura da BASF, que produzimos este ano. O evento reuniu mais de 700 pessoas, no Bourbon Atibaia Resort, em São Paulo, de forma presencial, com o objetivo de engajar e motivar colaboradores, transmitindo direcionamentos estratégicos de negócio. Enfrentamos o desafio de promover o reencontro e conhecimento de novos colaboradores, que até então estavam apenas no mundo virtual. Nossa missão foi trazer a emoção do reencontro após o hiato dos últimos anos, mostrando valor e reconhecimento por meio de homenagens a personagens importantes da história da empresa.
Através do storytelling, o evento conseguiu transmitir o legado da empresa, seu propósito e valores de forma envolvente e inspiradora. O público vivenciou uma experiência única, sendo parte de uma jornada emocional que ficará marcada em suas memórias por muito tempo.
A criatividade e originalidade também são impulsionadas pelo storytelling, garantindo que a mensagem seja compreendida e retida pelo público. Além disso, a integração de recursos tecnológicos inovadores, como realidade virtual, realidade aumentada, projeções mapeadas e experiências multissensoriais, proporciona uma conexão ainda mais profunda com os participantes.
Para alinhar a narrativa do evento com a identidade da marca de forma autêntica e transmitir mensagens-chave de maneira impactante, é preciso compreender profundamente sua identidade, posicionamento no mercado e o público-alvo.
À medida que buscamos proporcionar experiências cada vez mais originais e imersivas, a evolução do storytelling na criação de eventos será impulsionada pela inovação tecnológica, pela personalização das experiências, busca por maior interatividade e impacto emocional. Adaptar-se às expectativas e necessidades do público do futuro será fundamental para oferecer eventos verdadeiramente memoráveis e transformadores.
Em resumo, o poder do storytelling na criação de eventos é imenso. Ao estabelecer conexões emocionais e desenvolver narrativas envolventes, marcas e empresas têm a oportunidade de deixar uma marca duradoura em seus participantes, gerando impacto, engajamento e uma experiência única e inesquecível.
Mônica Schimenes, é CEO e fundadora da MCM Brand Experience
