*Por Amanda Ivanov
No universo da comunicação, a relação entre assessoria de imprensa e jornalistas é fundamental para o sucesso das estratégias de Relações Públicas, também conhecido por PR – Public Relations. Esse vínculo, quando bem cultivado, resulta em uma cobertura midiática positiva, fortalecimento da reputação de marcas e maior credibilidade para empresas e figuras públicas.
A relação harmônica entre assessoria e imprensa
A imprensa precisa de informações relevantes, bem apuradas e atualizadas para alimentar seus veículos de comunicação. Por outro lado, assessores de imprensa trabalham para construir e divulgar narrativas estratégicas que promovam a imagem e os interesses de seus clientes. Essa interdependência faz com que ambas as partes se beneficiem: jornalistas ganham acesso a fontes confiáveis e informações de qualidade, enquanto as marcas garantem visibilidade e espaço na mídia.
No entanto, essa relação deve ser pautada pela ética, transparência e respeito mútuo. O jornalista busca notícias de interesse público e independência editorial, enquanto o assessor precisa compreender o funcionamento da imprensa para oferecer pautas que realmente agreguem valor, sem parecer publicidade disfarçada.
Por que essa relação é essencial para estratégias de PR?
As estratégias de PR envolvem a gestão da comunicação entre marcas, empresas e seu público-alvo. A assessoria de imprensa é um dos pilares fundamentais dessas estratégias, pois permite que mensagens-chave sejam amplificadas por meio de veículos de comunicação confiáveis. Entre os principais benefícios dessa parceria para as estratégias de PR, destacam-se:
1. Construção e fortalecimento da reputação
A cobertura espontânea da mídia contribui para a construção da credibilidade de uma marca. Diferente da publicidade paga, que pode gerar desconfiança, uma matéria assinada por um jornalista transmite autenticidade e relevância.
2. Gestão de crises
Em momentos de crise, uma assessoria bem-relacionada com a imprensa consegue atuar rapidamente para esclarecer fatos, controlar narrativas negativas e minimizar danos à reputação da empresa ou figura pública.
3. Posicionamento estratégico
Ter uma marca mencionada em veículos estratégicos pode reforçar seu posicionamento no mercado, seja como líder de setor, referência em inovação ou porta-voz de determinada causa.
4. Maior alcance e impacto da mensagem
A mídia tem um poder amplificador significativo. Quando uma pauta bem elaborada conquista espaço na imprensa, ela pode alcançar um público muito maior do que por meio de canais próprios, como redes sociais e blogs corporativos. A mensagem se espalha pelos quatro cantos do País.
Mas, como fortalecer essa relação?
Para que a parceria entre assessores de imprensa e jornalistas seja produtiva, é essencial seguir algumas boas práticas e vou citar algumas que adquiri ao longo desses mais de 10 anos como PR.
Entenda as necessidades da imprensa: Ofereça pautas alinhadas ao perfil do veículo e ao interesse do público.
Seja ágil e acessível: jornalistas trabalham com prazos apertados e precisam de respostas rápidas.
Mantenha um relacionamento contínuo: O contato não deve acontecer apenas quando há um interesse direto, mas sim ser construído ao longo do tempo.
Evite práticas invasivas: Enviar e-mails e mensagens em excesso ou insistir em pautas, que já podem demonstrar ser irrelevante para o jornalista pautado pode prejudicar a relação.
Prezar pela veracidade e transparência: Credibilidade é essencial tanto para jornalistas quanto para assessores. Informações falsas ou exageradas podem comprometer a confiança no longo prazo.
A relação entre imprensa e assessoria de imprensa é um dos pilares das estratégias de PR bem-sucedidas. Quando baseada em confiança, transparência e cooperação mútua, essa parceria fortalece marcas, gera credibilidade e amplia o impacto das mensagens divulgadas. Agências e profissionais que compreendem essa dinâmica conseguem potencializar a presença de seus clientes na mídia de forma estratégica e eficaz.
Amanda Ivanov, é fundadora da Imersão Agência
