Ao completar 4 anos de existência, a CNN Brasil lança nova campanha institucional onde apresenta seu posicionamento. A iniciativa é fruto da evolução da proposta de jornalismo da marca que vem sendo construída sob a liderança de Virgílio Abranches, vice-presidente de Jornalismo, Conteúdo e Operações. Desde que assumiu o comando da redação do veículo, o executivo tem reforçado na CNN Brasil os pilares de agilidade, equilíbrio e relevância. A nova campanha faz um convite para a reflexão do público trazendo uma nova assinatura: Pense bem, pense CNN.
O pontapé inicial foi dado na noite do dia 18 de março, no jantar que festejou o aniversário da CNN Brasil. Na ocasião, João Camargo, presidente executivo do Conselho da CNN Brasil, brindou a data e exibiu a uma plateia restrita de convidados, entre autoridades e personalidades do mundo dos negócios e artes, première do filme manifesto de 60” , carro-chefe da campanha.
“No último ano, atingimos metas nunca alcançadas. Batemos o recorde de visitas ao site, crescemos exponencialmente o número de pessoas que nos assistem ao vivo ou on demand no YouTube e seguimos conquistando usuários com conteúdo de economia, política e internacional, claro, e também entretenimento e esporte. Estruturamos nossa plataforma de eventos proprietários, o CNN Talks, nova unidade de negócio que conecta as vozes das maiores personalidades dos setores público e privado, impulsionando o diálogo sobre o Brasil”, afirma João Camargo.
“Ao reforçar os pilares de relevância, equilíbrio e agilidade, estamos deixando claro que a CNN Brasil é aquilo que o jornalismo – como categoria – deveria ser. A nossa oferta ao público se baseia em pautar o que realmente importa, de maneira séria e serena. Na assinatura, a ideia é incentivar o público a não ser um mero espectador das notícias, mas sim convidá-lo por meio do nosso jornalismo e análises, em todas as plataformas, a cada vez mais reunir elementos de avaliação da realidade para formar uma opinião.”, afirma Mariana Cantarelli, diretora de Marketing e Estratégia Comercial da CNN Brasil.
No filme, âncoras da CNN Brasil surgem como narradores em off: Carol Nogueira, Gustavo Uribe, Tainá Falcão, Raquel Landim, Leandro Magalhães, Márcio Gomes, Elisa Veeck e William Waack. A produção exibe lado a lado cenas de fatos marcantes e personalidades que vêm pontuando os noticiários, de modo que, com um simples olhar, se perceba o outro lado de cada história relatada. O filme pode ser assistido aqui.
Além do filme principal, a campanha inclui uma versão de 30”, e também mais três filmes temáticos que constroem os pilares de forma individual, a saber: Equilíbrio, com Elisa Veeck; Relevância, com William Waack e Agilidade, com Márcio Gomes. A estratégia ainda conta com conteúdos digitais e anúncios impressos que trazem contextos sobre reflexão.
A produção vem ainda com a mudança na assinatura: Pense bem, pense CNN.
