O combate às fake news tem se tornado uma preocupação cada vez mais latente na sociedade moderna devido à propagação desenfreada de informações falsas, o que coloca em prova a credibilidade das notícias e a confiança na imprensa. Apesar do papel essencial desempenhado pela imprensa na divulgação de informações confiáveis e verídicas, pesquisas apontam para um preocupante nível de desconfiança por parte da população brasileira. Essa foi a opinião geral dos profissionais eleitos no 9º Prêmio Especialistas, promovido pelo Cecom – Centro de estudos da Comunicação e Plataforma Negócios da Comunicação.
Segundo o estudo “Fake News e Eleições no Brasil” realizado pelo grupo Obama. Org, 38% dos entrevistados admitiram ter acreditado em notícias falsas durante as eleições presidenciais de 2018. Esse dado revela um cenário alarmante, onde quase metade da população foi influenciada por informações inverídicas. Além disso, pesquisa realizada pela FGV-DAPP revelou que o WhatsApp foi a principal fonte de disseminação de desinformação durante as eleições, com mais de 53% dos brasileiros que utilizaram a plataforma admitindo ter recebido notícias falsas.
Esses dados refletem a urgência de enfrentar a disseminação de fake news de maneira eficaz, fortalecendo a credibilidade da imprensa e educando o público sobre a importância de buscar informações em fontes confiáveis. A desconfiança na imprensa pode ter sérias consequências para a democracia e para a formação de uma sociedade informada e crítica.
Premiada na categoria Educação do Prêmio Especialistas, deste ano, a jornalista do G1, Luiza Tenente, acredita que produzir conteúdo jornalístico de qualidade é um desafio constante devido às diversas fontes de informação disponíveis na internet. Ela ressalta que a credibilidade, imparcialidade e aprofundamento das notícias são fundamentais para manter a confiança do público. Além disso, Luiza destaca a importância de utilizar diferentes linguagens e ferramentas para alcançar e engajar o público, como vídeos, infográficos e podcasts. “Acho que hoje o nosso desafio é a gente conseguir produzir conteúdos de qualidade”.
Para Luiza, é essencial que os jornalistas se esforcem ao máximo para se reconhecer como um veículo de confiança para as pessoas, a fim de combater as informações irresponsáveis que muitas vezes viralizam nas redes sociais. A rapidez com que as informações circulam exige dos jornalistas uma constante atualização e verificação dos fatos. “A gente tem que se esforçar ao máximo para conseguir se reconhecer como um veículo de confiança para as pessoas lerem os nossos textos e acreditarem que ali está a verdade, porque em posts nas redes sociais que podem ser irresponsáveis, mas que muitas vezes viraliza”, ressalta.
João Geraldo, da revista O Carreteiro, também faz o mesmo apontamento, ressaltando a importância de estabelecer confiança com o público por meio de informações precisas e verificadas. Ele destaca a necessidade de um esforço contínuo para fornecer conteúdo jornalístico confiável, principalmente diante do ambiente digital e das redes sociais, onde a disseminação de fake news é ainda mais frequente. “Hoje a comunicação está muito rápida, não conseguimos trazer todas as informações, a comunicação ficou muito rápida e temos que ficar escolhendo qual notícias dar”, explica.
Notícias salvam vidas
A reputação dos jornalistas é crucial para o bom funcionamento da imprensa e a credibilidade das notícias, sendo fundamental para a democracia, já que são responsáveis por informar a população e fiscalizar as ações dos governantes e das instituições.
De acordo com a pesquisa “Digital News Reports”, realizada em 46 países, incluindo o Brasil, houve uma diminuição no número de entrevistados que afirmaram evitar se manter informados, passando de 54% no ano passado para 41%. Essa redução pode estar relacionada ao contexto político do país.
Outro dado que chama atenção na pesquisa da Reuters é que houve uma diminuição significativa no interesse das pessoas por notícias em escala global, com apenas 48% manifestando alto ou extremo interesse, em comparação aos 63% em 2017.
Essa diminuição no interesse das pessoas por notícias pode ser reflexo do cenário político em todo o mundo, o que é preocupante, já que a atenção da população aos acontecimentos é fundamental para garantir a transparência e o bom funcionamento das instituições democráticas.
Além disso, a disseminação de notícias falsas e desinformação durante a pandemia da Covid-19 também contribuíram para o desinteresse e a desconfiança em relação às notícias. A saturação de informações e a dificuldade em discernir o que é real e o que não é podem ter afetado a percepção das pessoas sobre a importância de se manterem informadas. Durante a cerimônia de premiação do Prêmio Especialistas, Luciana Marcelino acredita que “trazer informações é importante para elucidar a vida das pessoas e também salvar vidas, porque notícias salvam”, declarou, ao receber o troféu por sua irmã, Carolina Marcelino, da CNN, premiada na categoria Saúde.
Importância do jornalismo especializado frente a esse cenário
Diante do desafio das fake news, o jornalismo especializado desempenha um papel crucial na ampliação e verificação de informações, fornecendo conteúdo de qualidade e de fontes confiáveis. Esse tipo de jornalismo permite aprofundar-se em temas específicos, levando ao público análises mais detalhadas e precisas.
Luiza Tenente destaca a importância do jornalismo especializado, afirmando que “É essencial para termos jornalistas realmente focados em determinados assuntos”. Ela acredita que isso proporciona um olhar diferenciado sobre os temas, indo além da cobertura generalista e trazendo uma perspectiva de quem acompanha o assunto diariamente.
“Para enfrentar o desafio das fake news, o jornalismo aprofundado desempenha um papel crucial na ampliação e verificação de informações, fornecendo conteúdo de qualidade e de fontes confiáveis”, aponta a jornalista, que ressalta que o modelo de jornalismo permite aprofundar-se em temas específicos, levando ao público análises mais detalhadas e precisas.
Diante do atual cenário de desinformação e fake news, o jornalismo especializado se destaca como fundamental para combater a disseminação de informações falsas, fornecendo ao público conteúdo confiável, verificado e de alta qualidade. Paulo Atzingen, do Diário do Turismo, enfatiza a importância da apuração do conteúdo, destacando que a produção bem feita e bem apurada pode fazer a diferença, especialmente em ambiente digital. “É crucial cuidar da apuração do conteúdo, pois a produção de conteúdo bem feita e bem apurada pode desaparecer. Precisamos encontrar um equilíbrio entre os meios digitais e a produção de conteúdo elaborado”, opina Atzingen.
Compartilhando da mesma opinião, Marco Aurélio Góis, representante de Marcelo Tas na premiação, ressalta que a credibilidade do jornalismo especializado é fundamental para garantir a precisão e confiabilidade das informações divulgadas. Ele destaca a importância de investir em profissionais qualificados e em processos de apuração rigorosos, a fim de proteger a veracidade das notícias e combater a disseminação de fake news. Góis também enfatiza que não há dúvidas de que o jornalismo profissional ainda é insubstituível e necessário. “Quanto mais o mundo se torna complexo, mais necessário se torna o papel do jornalista, principalmente para explicar o que está acontecendo, e pessoas que dominam o assunto serão indispensáveis”, pontua.
Prêmio Especialistas combate à desinformação
Diante do combate à desinformação, a relevância do Prêmio Especialistas, que reconhece e valoriza o trabalho de profissionais comprometidos com a veracidade das informações, torna-se ainda mais evidente.
A premiação tem como propósito destacar os profissionais que atuam de maneira ética e responsável na produção e disseminação de conteúdo jornalístico. Ao prestar reconhecimento a esses especialistas, o prêmio incentiva a valorização da veracidade das informações, estimulando a sociedade a confiar em fontes confiáveis e de qualidade.
João Geraldo ressalta que o prêmio trouxe novos desafios: “Recebi o prêmio pela primeira vez em 2015 e comecei a mudar meu comportamento, procurando fazer cada vez melhor o meu trabalho, porque entendi a responsabilidade que é receber um prêmio desse”, elogia o jornalista.
Além disso, a premiação também serve como um estímulo para que mais profissionais se engajem na luta contra as fake news, contribuindo para uma esfera pública mais informada e crítica. A valorização do trabalho de jornalistas comprometidos com a verdade dos fatos é fundamental para fortalecer a credibilidade da imprensa e conter a disseminação de notícias falsas.
Neste ano, a cerimônia de premiação do Prêmio Especialistas aconteceu no dia 7 de novembro, no Teatro CIEE, em São Paulo, e reuniu grandes nomes do jornalismo especializado do país. O evento completo está disponível no canal do YouTube da Negócios da Comunicação.
Apoiadores reforçam o papel da imprensa
Para Fernanda Dabori, da Advice, enfatizou a importância dos prêmios para o setor de comunicação e ressaltou a necessidade de uma relação próxima e transparente entre as empresas e os jornalistas. Fernanda destacou que a comunicação eficaz é essencial para o sucesso de qualquer organização e que o reconhecimento das empresas que se destacam nesse aspecto é uma forma de estimular melhorias e boas práticas no mercado. “É um dos principais prêmios do setor”, elogia Fernanda. “É importante reconhecer o jornalista especializado que acompanha e conhece o setor e fundamental para a credibilidade do jornalismo”.
Daniela Barros, diretora de comunicação da Bayer- Divisão Agrícola, o trabalho da imprensa é de grande ajuda para o meio empresarial, por tratar de pautas relevantes para a sociedade, e os especialistas conseguem o aprofundamento necessário”.
“Os jornalistas que promovem uma cobertura especializada promovem a apuração das informações de modo mais assertivo dentro de seus segmentos de atuação, considerando todas as particularidades da notícia e em qual contexto ela está inserida”, comenta Rodrigo Dib, superintendente institucional do Centro de Integração Empresa-Escola (CIEE). “A imprensa especializada atua no sentido de fiscalizar os poderes públicos,
corporativos e institucionais, retratando a realidade em sua complexidade”, reforça.
Cristiane Santos, diretora de Assuntos Corporativos e Comunicação da Pfizer Brasil, diz que “estamos imersos em um cenário de comunicação no qual múltiplas vozes disputam a atenção do público a todo momento, a partir de um número crescente de canais. Essa sobrecarga de informações, muitas vezes, acaba levando a audiência à dispersão ou à intolerância a conteúdos mais aprofundados. São os jornalistas especializados, contudo, que têm rompido essa barreira da superficialidade, entregando informações contextualizadas, equilibradas e mais robustas, aproximando qualquer tema, inclusive os mais desafiadores, da população. Essa atuação é especialmente importante quando lidamos com assuntos complexos, como são muitas das pautas de saúde e ciência”.
Isabel Masagão, gerente de Comunicação e Marca da Suzano, falando a respeito da importância do prêmio, diz que “além de celebrar conquistas individuais, esse prêmio inspira uma cultura de excelência na cobertura jornalística como um todo, incentivando apurações aprofundadas e a produção contínua de conteúdo relevante para leitores e para toda a sociedade. Ao ampliar a visibilidade e credibilidade dos premiados e premiadas, esse reconhecimento contribui também para consolidar a confiança do público e estabelecer um padrão elevado para toda a comunidade de jornalismo especializado”.
Guilherme Scarance, gerente geral de Comunicação Externa da Vale, afirma que “o jornalismo especializado desempenha um papel fundamental ao oferecer uma cobertura mais detalhada, analítica e crítica dos setores empresariais, contribuindo para a compreensão do público e para a melhoria da transparência e responsabilidade no mundo corporativo”.
“A premiação valoriza quem se aprofunda em temas complexos, como a mineração, por exemplo, que busca mais conhecimento e domínio sobre questões que envolvem setores da indústria essenciais para a economia brasileira. Premiar profissionais que se empenham em trazer uma informação detalhada e traduzi-la para o leitor é uma maneira de fortalecer e valorizar ainda mais o jornalismo qualificado.”
Assista a cerimônia de premiação do 9º PE no nosso canal no Youtube
9º Prêmio Especialistas, um oferecimento de:
