A ESPM, referência em marketing e inovação para negócios, lança em setembro a pós-graduação Certificate em Creator Economy, em parceria com YOUPIX e Sato Rahal, empresas consolidadas de marketing de influência. Voltada para profissionais de marketing digital, gestores, publicitários e criadores de conteúdo, o curso é desenhado para desenvolver lideranças capazes de comandar projetos no universo da influência e compreender seu valor como ativo estratégico para os negócios.
Como parte do lançamento, a instituição promove em 21 de agosto, às 19h30, uma aula aberta, online e gratuita, transmitida pelo LinkedIn. A iniciativa é voltada a todos os interessados no setor e antecipa temas centrais da pós-graduação, como tendências de mercado, profissionalização e novos modelos de monetização.
Nos últimos anos, a Creator Economy — ou economia dos criadores de conteúdo — deixou de ser um fenômeno de nicho para se consolidar como uma força econômica relevante no Brasil. Impulsionado pelas redes sociais e pelo consumo massivo de conteúdo digital, o setor movimenta bilhões de reais, gera empregos e passa por um processo de profissionalização. Em um país com mais de 144 milhões de pessoas conectadas às redes sociais, a influência se tornou um ativo valioso, capaz de impactar decisões de consumo, cultura e comportamento.
Ainda assim, há desafios consideráveis. De acordo com a pesquisa Creators & Negócios de 2024, realizada pela YOUPIX em parceria com a Brunch, 32% dos criadores conseguem monetizar efetivamente sua presença digital e tem a produção de conteúdo como principal fonte de renda. Enquanto, 24% seguem em um trabalho fixo e utilizam a criação de conteúdo como complemento à renda.
Nesse contexto, cresce o número de criadores que deixam para trás o perfil de amadores para assumirem o papel de empreendedores digitais. Muitos estruturam suas operações como empresas, contratam equipes, firmam parcerias com marcas, vendem infoprodutos e diversificam fontes de renda. Esse movimento, conhecido como “modo Power Creator”, exige uma combinação de gestão de marca pessoal, domínio de dados, produção em escala e relacionamento estratégico com comunidades online.
Segundo Renata Alcalde, coordenadora da pós-graduação Certificate em Creator Economy, o curso da ESPM surge como resposta a essa transformação e ao amadurecimento do setor, preparando profissionais para liderar nessa nova economia da influência, em que criatividade e estratégia andam lado a lado. “A ideia é formar profissionais capazes de usar a influência como ferramenta estratégica de geração de valor e construção de marca, integrando influência com branding, planejamento, métricas, cultura e inovação. Em um mercado onde autenticidade e personalização são essenciais, o programa capacita profissionais para atuar de forma analítica, criativa e escalável, transformando influência em resultados reais de negócio.”
Para Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX e co-criadora do curso, o programa reflete a necessidade de consolidar a Creator Economy como um campo estratégico de atuação. “Quando fui convidada para participar desta pós, minha resposta inicial foi ‘não’. Eu não queria criar mais um curso sobre influência, mas algo que provocasse, conectasse e realmente movimentasse o mercado. Agora, em um novo momento do setor, com Renata e Frederike à frente do projeto, aceitei o desafio. Temos uma formação que entende o nosso ecossistema, traz cases reais, visão estratégica e prepara profissionais para liderar essa nova fase da influência com consistência e propósito.”
