O LinkedIn deixou de ser apenas uma plataforma para busca de empregos e se tornou um espaço de influência, networking e negócios. Agora, líderes empresariais estão apostando no posicionamento digital para fortalecer sua reputação e impulsionar suas empresas. O fenômeno da liderança digital tem ganhado força no Brasil, e algumas empresas têm se especializado nesse nicho, ajudando executivos a se tornarem verdadeiras marcas no ambiente virtual.
Uma dessas empresas é a Backstage, fundada em 2022, por empreendedores da Geração Z, que enxergaram a transformação digital não apenas como uma tendência, mas como uma necessidade estratégica para o mercado corporativo. Essa nova geração, nativa digital, tem uma visão diferenciada sobre a comunicação online e o impacto das redes sociais na construção de autoridade profissional. O objetivo é claro: transformar líderes em referências no mercado e tornar suas vozes tão relevantes quanto as marcas que representam.
“A confiança do público está nas pessoas, não nas empresas. Um executivo bem posicionado no LinkedIn pode influenciar investidores, atrair talentos e até impulsionar vendas”, afirma Andresa Bicudo, co-fundadora da Backstage.
Líderes se tornam marcas próprias
Estudos de mercado indicam que a presença digital de um executivo pode impactar diretamente a percepção e os resultados da empresa. Segundo o Edelman Trust Barometer, pesquisa anual sobre credibilidade corporativa, pessoas confiam mais em líderes empresariais do que nas próprias marcas que eles representam. Esse dado reforça o papel estratégico das redes sociais para os altos cargos do mundo corporativo.
Além disso, pesquisas mostram que postagens feitas por executivos no LinkedIn geram até seis vezes mais engajamento do que conteúdos publicados por suas empresas. O fenômeno tem levado gestores a reconsiderarem sua presença digital.
Apesar da relevância do tema, muitos executivos ainda relutam em investir no próprio posicionamento, seja por falta de tempo ou receio de que a exposição possa parecer autopromoção. Esse comportamento, segundo os fundadores da Backstage, pode representar uma perda de oportunidades no cenário digital.
“O LinkedIn não é um canal de autopromoção, mas uma ferramenta para gerar valor e compartilhar conhecimento. Quando um executivo compartilha insights relevantes, ele se posiciona como uma autoridade no setor, e isso tem um impacto direto na marca que representa”, explica Juliano Marchesine, co-fundador da Backstage.
A empresa trabalha com líderes de diversos setores para ajudá-los a construir um posicionamento digital sólido. O processo inclui definição de tom de voz, planejamento estratégico de conteúdo e acompanhamento da performance.
O desafio das empresas diante da nova realidade digital
Se o posicionamento digital dos executivos tem se mostrado tão relevante, por que muitas empresas ainda resistem a investir nessa estratégia?
A resposta pode estar na cultura corporativa tradicional, que, por anos, centralizou a comunicação institucional exclusivamente na marca. Com a ascensão das redes sociais, essa dinâmica mudou: as pessoas querem se conectar com outras pessoas, e não apenas com logos corporativos.
“Executivos bem posicionados no digital geram impacto direto na reputação da empresa. Se o líder tem credibilidade e influência, isso se reflete na marca corporativa. Empresas que entendem isso saem na frente”, ressalta Marchesine.
Apesar dessa mudança de comportamento, muitos gestores ainda subestimam o potencial da liderança digital. Em alguns casos, a falta de estratégia na comunicação pode gerar ruído e comprometer a autenticidade da marca pessoal do executivo.
O trabalho da Backstage consiste justamente em criar uma estratégia estruturada para que os líderes transmitam suas ideias de forma coerente, relevante e sem perder sua identidade profissional.
Hub de Inovação e aceleração do Insper
A inovação e a visão estratégica da Backstage foram reconhecidas pelo programa de aceleração do Insper. A iniciativa, focada em impulsionar startups promissoras, ofereceu à empresa uma imersão intensa em mentoria especializada, conexões estratégicas com investidores e um ambiente colaborativo que ajudou a estruturar e escalar o negócio de forma sustentável.
Para Andresa e Juliano, o programa não apenas aprimorou processos internos e estratégias comerciais, mas também consolidou a proposta de valor da Backstage no competitivo mercado de personal branding para executivos.
Vinda de uma área de STEM (sigla em inglês para Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), Andresa conseguiu aplicar conceitos de tecnologia e metodologias ágeis para otimizar a operação da startup durante e após a aceleração. “No início, eu ficava confusa conciliando marketing e engenharia, mas durante a aceleração ficou claro como meu background técnico poderia ser uma vantagem. Consegui estruturar nossos processos com base em metodologias ágeis e implementar automações que tornaram a operação mais escalável”, explica.
A combinação das expertises dos sócios foi essencial para potencializar os aprendizados do programa. “O contato direto com mentores experientes e investidores nos ajudou a validar nossas ideias e a tomar decisões mais assertivas. Saímos do programa com um modelo de negócios muito mais sólido”, comenta Juliano Marchesine.
Um dos maiores avanços pós-aceleração foi a expansão da Backstage no segmento, a empresa que inicialmente atendia pequenos e médios empreendedores, agora também oferece soluções estratégicas para executivos interessados em fortalecer sua presença digital. “As mentorias nos desafiaram a olhar para outros nichos e perceber que poderíamos levar nosso serviço para novos públicos sem perder nossa essência”, destaca Andresa.
A trajetória de Andresa também serve como um exemplo inspirador de como mulheres podem prosperar em áreas de STEM e no empreendedorismo. “Ser uma das poucas mulheres em Engenharia foi um desafio constante, mas também me deu força para buscar meu espaço. Durante a aceleração, pude ver como minha formação técnica é um diferencial competitivo. Unir tecnologia e criatividade foi o que fez a Backstage se destacar”, reflete.
Agora a Backstage está focada em consolidar sua presença no mercado e escalar suas operações. O impacto do programa é visível: processos otimizados, crescimento da base de clientes e uma visão estratégica mais clara para o futuro. “A aceleração foi um divisor de águas. Nos tirou da zona de conforto e nos forçou a pensar grande. Hoje, estamos prontos para novos desafios e para continuar crescendo de forma sustentável”, conclui Andresa.
Tendências e o futuro do posicionamento digital
A presença de executivos no digital deve se tornar ainda mais essencial nos próximos anos. O próprio LinkedIn tem investido em novas funcionalidades para fortalecer o engajamento e a interação entre profissionais e empresas. Além disso, a tendência é que o uso de inteligência artificial na personalização de conteúdos ganhe força.
Para Andresa, o segredo do sucesso no posicionamento digital passa por autenticidade e consistência. “O que funcionava há um ano pode não funcionar mais hoje. O ambiente digital muda rápido, e quem não acompanhar essas mudanças pode perder relevância”, afirma a co-fundadora da Backstage.
