Por Fábio Rímoli
Na era da ‘pós-verdade’, em que as tentativas de influenciar a opinião pública se dão menos com fatos objetivos e mais devido às emoções e crenças pessoais, a comunicação é crucial para a construção e a manutenção da reputação das empresas. O relacionamento com os veículos de comunicação, nesse cenário, é essencial para a boa performance do negócio. Afinal, a parceria constante com os meios de comunicação influencia diretamente na percepção do ecossistema em que as empresas estão inseridas e fortalece a reputação corporativa.
Mas de nada adianta estreitar esse laço sem um propósito claro e sem assumir o compromisso com a verdade para informar o que, de fato, é relevante. Daí a importância de ocupar os espaços na mídia com dados que ajudam a construir uma reputação mais positiva, coesa e transparente sobre a atuação e objetivos das empresas. Ainda mais no agronegócio, que precisa aprimorar sua comunicação para furar a bolha do setor e seguir contribuindo para a construção de valor de um dos segmentos mais pujantes da economia brasileira.
A Atvos, uma das principais produtoras de biocombustíveis do País, é um exemplo de companhia que tem apostado na autenticidade. Em 2023, ao anunciar o encerramento com êxito de sua recuperação judicial após quatro anos, e que foi uma das maiores e mais complexas já enfrentadas no Brasil, a empresa fortaleceu seu relacionamento com os stakeholders ao se reaproximar da imprensa.
Com uma estratégia robusta de comunicação, foco na construção de relações sólidas e constantes com diferentes stakeholders, sobretudo dos veículos de comunicação, a Atvos nutriu os profissionais de imprensa com informações precisas, relevantes e transparentes. Essas mensagens-chave foram transmitidas em entrevistas exclusivas concedidas estrategicamente para abordar o novo momento da empresa, inclusive com ações de branded content durante a participação em eventos mundiais, como a COP28, nos Emirados Árabes Unidos.
Essa estratégia vem surtindo bons resultados. A Atvos ganhou vasta exposição nacional e internacional ao reforçar seu novo momento, e ainda conseguiu fortalecer seus compromissos ESG perante a sociedade, acionistas e demais públicos. Como exemplo, renovou a parceria com a Mitsubishi Motors por mais dois anos para neutralizar as emissões de carbono decorrentes de todas as etapas dos MIT Rallies.
Também marcou presença no BRB Sertões, um dos maiores eventos automobilísticos do país, em duas frentes: compensando as emissões de gases de efeito estufa da equipe liderada pelo piloto Guiga Spinelli e fornecendo etanol para a Accert Competições participar da disputa. As ações trouxeram grandes ganhos em termos de
visibilidade, conceito e notoriedade de marca.
Hoje, quase a totalidade das pautas são positivas e ajudam a consolidar a imagem de uma empresa com saúde financeira estável e saudável, inclusive a permitindo anunciar recentemente, a assinatura de um Memorando de Investimentos para construção de sua primeira fábrica de biometano. Essas iniciativas, juntamente com o foco em inovação, não apenas resultaram em recordes de produtividade, mas também demonstram nossa capacidade de atender às demandas globais para fornecer biocombustíveis em larga escala e, assim, ser uma das protagonistas na transição da matriz energética no Brasil e no mundo.
Em um mundo cada vez mais interconectado, a comunicação relevante e transparente não é apenas uma escolha, mas uma necessidade inegociável. Ela não apenas influencia a percepção pública, como fortalece o relacionamento com os principais atores de seu ecossistema de negócio. Na soma das ações, também amplia a
resiliência da empresa em tempos desafiadores, estabelecendo as bases para um crescimento sustentável e duradouro.
Fábio Rímoli é gerente de Marketing e Comunicação Empresarial da Atvos
