A cobertura jornalística sempre foi uma importante fonte de informação para empresas preocupadas com reputação e visibilidade. Agora, ganha uma nova função: ajudar organizações a compreenderem os movimentos do próprio mercado.
Em um cenário de rápidas transformações econômicas, regulatórias e tecnológicas, cresce o número de empresas que utilizam o monitoramento da mídia para acompanhar não apenas sua própria exposição, mas também as estratégias, posicionamentos e narrativas de concorrentes e setores inteiros.
Segundo pesquisa da Deloitte, organizações orientadas por dados têm maior capacidade de antecipar mudanças e responder com rapidez a novos cenários. A comunicação passa, assim, a desempenhar um papel mais próximo da inteligência competitiva.
“A imprensa registra muito mais do que fatos. Ela revela prioridades, mudanças de posicionamento, tendências de mercado e sinais que ajudam empresas a compreender melhor o ambiente em que atuam”, afirma Cassiano De Bernardis, diretor da Sinopress, mais de 50 anos de atuação no mercado de captação de notícias e precursora de movimentos que, hoje, norteiam o trabalho desse setor, como a valoração de resultados de imprensa.
Segundo ela, esse tipo de monitoramento permite identificar temas que começam a ganhar relevância, alterações na percepção pública de segmentos econômicos e movimentos de concorrentes antes mesmo que seus impactos sejam plenamente percebidos. Isso gera consciência e inteligência de mercado e ajuda empresas a decidirem novos passos de maneira muito mais assertiva.
Para Cassiano, o clipping evoluiu de um instrumento de acompanhamento para uma ferramenta de inteligência de mercado: “quando a análise considera o setor como um todo, ela deixa de responder apenas ao passado e passa a oferecer elementos para decisões futuras.”
