A Eletronet, uma das principais fornecedoras de infraestrutura óptica do Brasil, quer reforçar sua presença no mercado e fortalecer a imagem corporativa. Por isso contratou duas agências de comunicação para atuarem de forma integrada: a paulista Planin e a mineira Sic.
Com mais de 25 anos de atuação no setor de telecomunicações. A Eletronet opera uma rede própria de mais de 17 mil quilômetros de fibra óptica em 18 estados, proporcionando ampla cobertura e alta disponibilidade para operadoras, provedores de internet, data centers e hyperscalers.
Em dezembro de 2024, a Eletrobras anunciou a aquisição de 51% da Eletronet até então detidos pelo grupo de engenharia e participações LT Bandeirante. A operação foi concluída neste ano, resultando em 100% do capital da operadora com a antiga estatal do setor elétrico.
“A Eletronet vive um novo momento, que envolve a revisão de como nos posicionamos, da nossa linguagem e da forma como nos relacionamos com todos os públicos. Esse é um passo fundamental para refletir quem somos hoje e o que queremos construir para o futuro”, afirma Rogério Garchet, CEO da Eletronet. Segundo o executivo, a escolha pela Planin e pela Sic reflete a confiança da companhia na capacidade estratégica, na execução integrada e na visão de negócio que ambas as agências oferecem. “Nosso objetivo é reforçar a posição da Eletronet como uma empresa inovadora, tecnológica, acessível e ágil, referência em infraestrutura e serviços de telecomunicações e TI que impulsionam a transformação digital em todo o país. Estamos muito animados para essa nova etapa e de poder contar com essas duas agências nesse processo”, diz.
“Nosso foco será inovar e diversificar ainda mais o nosso portfólio, conquistando maior participação no segmento de operadoras, big techs e OTTs globais, ao mesmo tempo em que aceleramos nossa expansão internacional e o desenvolvimento de novas rotas de fibra óptica pelo País”, completou Garchet.
Para Cassio Ricardo Lehmann, diretor de Marketing e Vendas da Eletronet, a empresa vive um momento de transformação. “A parceria com a Planin e a SIC é essencial para essa nova fase, e reforça nosso posicionamento no mercado com uma mensagem clara e estratégica, baseada em inovação e proximidade”, afirma.
Atuação das agências
O foco para a empresa e briefing para as agência é atuar no público BtoB, inclusive no exterior. No Brasil a empresa posta no fortalecimento e crescimento do mercado de data centers, que hoje envolve mais de 16 mil empresas de telecom autorizadas pela Anate.
A Planin será a parceira da Eletronet para assessoria de Imprensa e ações de relações públicas, atuando de forma integrada no planejamento, execução e monitoramento da comunicação institucional da companhia. Com foco na consolidação e proteção da reputação, o trabalho busca aumentar a presença qualificada da Eletronet, de seu backbone e de seus serviços em mídias estratégicas, reforçar o diálogo com formadores de opinião e sustentar o novo posicionamento da empresa junto a seus públicos de interesse. A atuação inclui ainda a antecipação de riscos e a gestão estruturada de situações sensíveis e de crise. Com mais de 30 anos de mercado, a Planin é reconhecida por sua abordagem consultiva e por sua sólida experiência nos setores de tecnologia da informação e telecomunicações, apoiando empresas em contextos de alta complexidade e competitividade.
“A Eletronet tem um papel essencial na infraestrutura de telecomunicações e no desenvolvimento digital do país. Nosso trabalho é transformar essa relevância técnica em mensagens que gerem entendimento, confiança e valor para o mercado. Em um ambiente cada vez mais desafiador de negócios, a comunicação deixa de ser apenas visibilidade e passa a ser um instrumento de gestão, capaz de apoiar decisões, consolidar imagem e ampliar a influência da companhia. Atuamos com inteligência estratégica, análise do cenário mercadológico, profundo entendimento das dinâmicas do setor e relacionamento ativo com a Imprensa para traduzir as iniciativas da Eletronet em resultados de longo prazo de comunicação”, afirma Beatriz Imenes, CEO da Planin. “Queremos atender bem e com velocidade”, resume.
A Sic é uma agência mineira com mais de 24 anos de atuação, com forte presença em iniciativas de cultura corporativa, experiências em ambientes físicos e digitais e comunicação estratégica. Para a Eletronet, a agência será responsável por um escopo de comunicação que abrange desde o apoio na definição do posicionamento institucional até a execução contínua de estratégias de conteúdo e mídia. O trabalho inclui o desenvolvimento de planejamentos estratégicos, reformulação do site institucional, gestão e produção de conteúdo para redes sociais e blog, campanhas de tráfego pago e o desenvolvimento de peças publicitárias.
“Ter a Eletronet no nosso portfólio representa um passo muito relevante para a Sic. Esse é um cliente presente em setor estratégico, em processo de transformação, que nos permite aplicar nossa metodologia de maneira completa e gerar impacto real. Nossa relação é construída de forma conjunta, com abertura para discutir temas estratégicos, cultura e comunicação de maneira profunda. Para nós, essa parceria amplia nosso repertório, nos desafia e reforça nossa crença no poder da comunicação como força direcionadora do negócio”, afirma Thales Schmidt, diretor de Novos Negócios da Sic
