A Confederação Interamericana de Relações Públicas (CONFIARP) e a Associação Brasileira de Relações Públicas (ABRP) se unem para realizar o 40º Congresso Interamericano de Relações Públicas. O evento, que acontece em setembro, na Faculdade Cásper Líbero, em São Paulo, com o tema “Tendências e contribuições das Relações Públicas Contemporâneas” tem como objetivo discutir as novas abordagens e os desafios da profissão de relações públicas em um cenário global em constante transformação.
O mercado global de relações públicas tem demonstrado um crescimento nos últimos anos. De acordo com o “Relatório do Mercado de Relações Públicas 2025”, espera-se que o setor alcance US$ 112,98 bilhões em 2025, com uma taxa de crescimento anual de 6,1%. Esse crescimento é impulsionado por fatores como a crescente complexidade do cenário midiático, a importância da gestão da reputação corporativa, a necessidade de comunicação em situações de crise e a crescente importância do engajamento com stakeholders.
Um dos motores dessa transformação é a inteligência artificial (IA), que inaugurou uma nova era ao remodelar a forma como os profissionais de RP abordam seu trabalho. Desde a automação de tarefas rotineiras até a análise avançada de dados, a IA está redefinindo o setor, permitindo que os profissionais atuem de forma mais inteligente, rápida e eficaz. Todas essas tendências serão debatidas durante o Congresso, que visa discutir o futuro da profissão sob diversas perspectivas.
Entre os temas cruciais que serão abordados, destaca-se a importância das Relações Públicas Contemporâneas, com foco em uma abordagem transversal e estratégica em um ambiente dinâmico e complexo. Além disso, o congresso explorará o papel do Advocacy e das Políticas Públicas. A Agenda 2030 e os critérios de ESG (Environmental, Social and Governance) também serão temas centrais, com o objetivo de entender como as Relações Públicas podem contribuir para o alcance dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e promover práticas sustentáveis. Por fim, o congresso se aprofundará no impacto da Inteligência Artificial nas Relações Públicas, explorando como a IA está transformando a comunicação, o relacionamento com stakeholders e a tomada de decisões.
