A limitação do Google e da Apple no uso dos sinais de dados de terceiros, também conhecidos como ‘cookies’, funcionou como um impulso para que as marcas explorassem as estratégias de desempenho para as campanhas.
Esse impulso motivou um aumento nas principais métricas de velocidade criativa de acordo com pesquisa da VidMob, plataforma líder global em Inteligência Criativa.
Campanha
O número de criativos projetados por campanha aumentou, assim como o número de plataformas utilizadas, como TikTok, Instagram e Linkedin, que exigem criativos projetados especificamente para elas.
No ano passado houve um aumento de 59% no número de peças criativas por projeto, com uma média acima de 30 peças. Além disso, o número médio de plataformas conectadas por marca como TikTok, Instagram e Linkedin aumentou em 156%.
As marcas estão se apoiando na criatividade como um impulsionador de desempenho para as campanhas segundo Miguel Caeiro, Head Latam da VidMob. “Esses números demonstram que as marcas precisam de mais ativos criativos em mais plataformas digitais e estão reconhecendo o enorme poder da criatividade inteligente no desempenho, informando o desenvolvimento criativo com dados”.
Dados
Houve também um aumento de 361% no número de clientes conectando criativos de publicidade a insights de dados. Entender como cada elemento criativo dos anúncios se conecta ao desempenho é essencial para que a marca possa produzir criativos desenvolvidos para plataformas específicas.
“Estamos incrivelmente encorajados pelo impulso positivo que estamos vendo de nossos clientes de marca. O resultado final é que o criativo informado por dados tem o poder de impactar drasticamente o ROI de uma campanha. Nossos clientes podem alcançar públicos-chave com anúncios mais relevantes e de alto desempenho, aumentando seu foco no criativo”, conclui Caeiro.
