Com a evolução do mercado, os canais digitais modificaram a estratégia de anúncio, que antes tinha como prioridade a TV. A audiência não está mais concentrada em uma única plataforma e as marcas vão aumentar o orçamento para anúncios em vídeos em 76% neste ano, enquanto a verba para projetos com influenciadores será 71% maior segundo pesquisa da Kantar Ibope Media.
O estudo mostra o poder de conversão de venda dos anúncios no formato de vídeo. “As plataformas como Youtube, Kwai, TikTok e Instagram se tornaram ainda mais relevantes durante a pandemia e mostraram de vez que possuem a atenção do público. Por isso, o investimento nesse formato de anúncio obteve números impressionantes em termos de performance” destaca o especialista.
A internet ganhou força em influenciar grandes massas e a conversa com os nichos de interesse se tornou mais direta graças aos canais digitais. O investimento em marketing de influência será ainda maior em 2022, com mais de 78% das marcas pretendendo aumentar o seu budget anual nessa área segundo levantamento da Influency.me, plataforma brasileira focada em busca, mensuração e gestão de influenciadores digitais, que reforça resultados da Kantar.
“Isso explica o abrupto crescimento de investimentos em campanhas de marketing de influência. Além disso, os criadores de conteúdo geram confiança e interesse muito mais direcionado e personalizado”, explica Leo Soltz, CEO da One Big Media, mediatech especializada em desenvolver e impulsionar creators.
Potencial digital
A tendência analisada em 2021 se mantém em 2022 e ainda será perceptível a redução de verba para anúncios em rádio, cinema, revistas, jornais e eventos patrocinados.
“As mídias tradicionais perdem força, já que as marcas veem no digital um grande potencial de alcance. A estratégia omnichannel é a que mais vai gerar resultados para as marcas – afinal quanto maior a chance de contato com o seu consumidor, maior a chance de venda. Já a redução em eventos patrocinados é facilmente explicada pela pandemia – que ainda impede ativações presenciais acontecerem”, afirma Leo Soltz.
Apesar de a TV não ser o maior formato a receber aumento no investimento, ela ainda está em evidência e é responsável por grande parte dos aportes feitos em anúncios.
Em relação a contribuições de anúncios de grandes marcas para a TV se destaca o BBB. Na última edição foram realizadas 196 ações de conteúdo de 22 anunciantes nos canais lineares da Globo (TV Globo e Multishow), enquanto no digital foram 537 ações.
“A edição que estreou dia 17, também está trazendo grandes anunciantes. As marcas sabem a relevância do reality para o público brasileiro e a Globo soube atualizar bem o formato para oferecer às marcas não apenas as inserções tradicionais na TV, mas também estratégias que se conectam com ações nas redes sociais, no Globo Play (plataforma de streaming da Globo) e nos podcasts chancelados pela emissora”, finaliza o especialista.
