A Interbrand anunciou que Apple, Google e Amazon são as três marcas mais valiosas de 2018 em seu ranking Best Global Brands, no qual Luxo e Varejo são os setores dominantes. Em sua 19ª edição, o tema deste ano é Activating Brave, analisando o papel que a força da marca exerce na profunda transformação que está impactando as maiores empresas do mundo.
Este ano, a lista traz dois novos entrantes e três retornos. Spotify entra na posição #92 (USD $5.176m), e Subaru na posição #100 (USD $4.214m) pela primeira vez. Chanel retorna na posição #23 (USD $20.005m, tendo figurado no ranking pela última vez em 2009). Hennessy também está de volta, desta vez na posição #98 (USD $4.722, também na classificação pela última vez em 2009), e Nintendo na posição #99 (USD $4.696m, na lista pela última vez em 2014).
“Uma década depois da crise financeira global, as marcas que estão crescendo mais rápido são aquelas que intuitivamente entendem seus consumidores e fazem movimentos audaciosos que encantam e entregam de novas maneiras,” disse Charles Trevail, Global Chief Executive Officer da Interbrand.
Por seis anos consecutivos, Apple e Google se mantêm nas primeiras posições. O valor da marca Apple cresceu 16% para USD $214.480m, e o valor da marca Google cresceu 10% para USD $155.506m. Amazon conquistou 56% de crescimento e é a terceira marca a atingir um valor de marca de 100 bilhões de dólares (USD $100.764m), além de ser a marca com melhor performance entre as 28 marcas que tiveram crescimento de dois dígitos. Atrás da Microsoft na quarta posição (USD $92.715m), estão a Coca-Cola (USD $66.341m), Samsung (USD $59.890m), Toyota (USD $53.404m), Mercedes-Benz (USD $48.601m), Facebook (USD $45.168m). E o McDonald’s (USD $43.417m) volta a figurar entre as Top 10.
As cinco marcas com maior crescimento incluem Amazon (56%); a entrante de 2017 Netflix (45%); Gucci (30%); oSalesforce.com (23%), que também entrou no ranking em 2017; e Louis Vuitton (23%). Com uma queda de 6%, o Facebooksaiu deste grupo, depois de fazer parte dele por cinco anos.
Mais da metade das Best Global Brands vieram de cinco setores: Automotivo (16), Tecnologia (13),ServiçosFinanceiros (12), Luxo (9), e Bens de Consumo (9). Luxo é o novo setor com maior crescimento em termospercentuais (42%), substituindo Varejo, que manteve um crescimento impressionante em segundo lugar (36%). Eletrônicos é o terceiro (20%), Artigos Esportivos é o quarto (13%), seguido por ServiçosFinanceiros (10%).
O valor total somado das Top 100 marcas ultrapassa a marca dos 2 trilhões de dólares (USD $2.015.312m), um aumento de 7,7% em relação a 2017. Para o ranking completo das Best Global Brands, com a análise completa de crescimento, setores e tendências da indústria, visite www.bestglobalbrands.com.
