Por Amanda Ivanov
Durante muito tempo, PR e marketing foram vistos como dois times jogando em lados opostos do campo. Um com foco em reputação, o outro em conversão. Um cuidando da imagem, o outro cuidando das vendas. E no meio disso, um ruído constante: quem realmente “gera resultado”?
Spoiler: essa dicotomia já não faz mais sentido. E se você ainda está vendo as duas áreas como concorrentes, pode estar desperdiçando o maior potencial estratégico da sua marca.
Como profissional de PR com mais de 10 anos de mercado, vejo na prática o quanto essa parceria pode (e deve) ser sinérgica, e sinto, que com o passar dos anos, esse trabalho começou sim a ser uma via de mão dupla, onde o marketing recorre ao PR como parceiro estratégico não só para divulgar uma campanha, lançamento ou serviço, mas inserindo as agências de comunicação como essencial para o desenvolvimento de toda narrativa estratégica de posicionamento.
Mas antes de chegar à integração, é preciso entender o que diferencia cada uma.
O PR nasce da construção de reputação. É relacionamento, confiança, earned media. Ele atua no longo prazo, na percepção da marca, na consistência de posicionamento — mesmo quando ninguém está olhando.
Já o marketing opera (quase sempre) no agora. É sobre awareness, campanhas, métricas de curto prazo, vendas. Ele impulsiona o desejo, atrai o clique, converte o lead.
São linguagens diferentes, mas que falam da mesma marca. E é justamente aí que mora a força dessa união.
Quando PR e marketing trabalham juntos, temos narrativas fortes e campanhas com alma. O lançamento de produtos ganham camadas. O influenciador vira parceiro real, não só mídia paga. A presença na imprensa vira buzz genuíno, e não só uma nota perdida no clipping.
E o contrário também é verdadeiro: quando há desalinhamento, o marketing promete o que o PR precisa consertar depois. Ou o PR constrói uma imagem que o marketing não sustenta nas campanhas.
A boa notícia? Há um movimento crescente de integração. Marcas que criam squads híbridos, onde PR e marketing dividem briefing, insights e até KPIs. E isso muda tudo.
Porque no fim, PR e marketing não são rivais. São dois lados da mesma moeda. Um fortalece a imagem. O outro acelera o impacto. E juntos, constroem marcas que vendem — e permanecem relevantes.
Amanda Ivanov, é PR e fundadora da Imersão Agência
